Pentru retaileri, criza e mai degrabă bună

Criza financiară aduce mai multe beneficii decât probleme retailerilor prezenţi pe piaţa autohtonă. Totuşi, diferenţele de curs le mai scad din venituri.

 

Grupul german REWE care operează supermarketurile Billa, discounterul Penny Market şi magazinele cash&carry Selgros anunţă că 2009 ar putea fi un an mai degrabă bun pentru piaţa de retail, în ciuda crizei financiare. Potrivit estimărilor companiei, anul viitor, piaţa de profil ar putea creşte cu 10-15%, în condiţiile în care numai piaţa produselor de larg consum ar putea consemna un plus de 10%. „Piaţa FMCG (a bunurilor de larg consum) ar putea creşte cu 10%, iar retailul modern, cu până la 15%. Aceste estimări ar putea fi mai relevante însă de-abia după ce vedem rezultatele din primul trimestru al anului“, a declarat directorul general Finanţe/Administraţie al Rewe, Antoniu Radu, în cadrul unei mese rotunde organizate de revista „Piaţa“.

Acesta explică acest trend în primul rând prin extinderea lanţurilor de magazine moderne.

De asemenea, reprezentantul REWE susţine că, deşi se poate observa o scădere a frecvenţei cumpărăturilor, cel puţin în magazinele Penny Market, valoarea bonului mediu a crescut peste valoarea inflaţiei. Din estimările companiei de cercetare a pieţei Planet Retail, anul acesta, piaţa de retail modern va ajunge la 28,3 miliarde de euro.

De altfel, cel puţin momentan, statisticile arată că România continuă să fie pe prima poziţie în UE din punctul de vedere al creşterilor la vânzările cu amănuntul. Astfel, din datele institutului european de statistică Eurostat, vânzările cu amănuntul de pe piaţa locală au urcat cu 9,4% în octombrie faţă de luna similară din 2007.

Majorarea pieţei nu este însă singurul beneficiu întrevăzut de retailer pentru anul viitor. Criza financiară resimţită tot mai mult şi în România ar putea, paradoxal, să îi ajute. „Această posibilă prudenţă a consumatorilor români în materie de cumpărături ar putea aduce avantaje pe piaţa de retail. În primul rând, creşterea numărului de persoane disponibilizate ne uşurează efortul de a găsi forţă de muncă, scade presiunea pe pretenţiile salariale, iar angajaţii vor fi înclinaţi să-şi păstreze pentru mai mult timp locul de muncă. În al doilea rând, stagnarea preţurilor la construcţii şi la terenuri presupune o expansiune mai rapidă a reţelelor noastre. De asemenea, întrevedem o flexibilitate a relaţiilor dintre retaileri şi furnizori pentru că fiecare trebuie să-şi continue activitatea“, a explicat Radu, potrivit căruia REWE nu şi-a modificat planurile de expansiune pentru anul viitor. „Vom avea tot în jur de 20 de deschideri noi sau chiar mai mult, iar investiţia pentru o unitate va rămâne la aproximativ acelaşi nivel“, mai spune directorul REWE.

Cu toate acestea, oficialul REWE susţine că se confruntă cu probleme din cauza deprecierii leului în raport cu moneda europeană în condiţiile în care banii de investiţii provin din credite externe de la firma-mamă şi o parte din produsele din magazine provin din importuri. „Din cauza variaţiei de curs am avut pierderi foarte mari. Am fost chiar în situaţia de a ne plăti furnizorii de mărfuri mai devreme decât data scadentă pentru a nu plăti la un curs foarte defavorabil. Mai mult, a trebuit să ne facem bugetul pe două scenarii de curs diferite“, a mai declarat Radu. Acesta susţine, de asemenea, că retailerul ar putea avea probleme şi în condiţiile în care s-ar putea aduce modificări ale fiscalităţii.

Schimbare bruscă a obiceiurilor de consum

Specialiştii în cercetare susţin că românii vor reacţiona mult mai violent la criza financiară decât ceilalţi europeni. „Ne aşteptăm ca românii să reacţioneze puternic în următoarea perioadă. Frecvenţa de consum va scădea şi se va migra de la brandurile scumpe la cele mai ieftine. Înainte creşterile erau în valoare sau prin adiţii de produse ce nu erau de primă necesitate. De asemenea, ne vom confrunta cu un consumator mai atent la raft şi nu la reclame, un consumator mai orientat către branduri de tip value şi spre economisire“, a declarat Daniel Enescu, partner în cadrul companiei de cercetare Daedalus Millward Brown.

Sursa:  www.infoportal.ro

"Magister Info", anul VII, nr. 71, noiembrie – decembrie  2008