Piaţa mondială de publicitate online trece anul acesta de 40 mld. Euro

 

Piaţa de publicitate online va atinge anul acesta 65,2 miliarde de dolari (41,2 miliarde euro) la nivel global, potrivit unui studiu despre piaţa digitală efectuat de compania de cercetare IDC.
Astfel, până in anul 2011, creşterea anuala a investitiilor facute in publicitatea de pe Internet va fi de 15 – 20%. Tot in acelasi an, suma pe care o vor da advertiserii şi marketerii pe promovare va ajunge undeva în jurul valorii de 106,6 miliarde de dolari (67,5 miliarde euro).
Reclamele online vor strânge în acest an aproximativ 10% din totalul cheltuielilor obiectivate pe segmentul de media, urmând să crească în 2011, cu până la 13,6%, conform IDC. Aproape o cincime din investiţiile de publicitate pe Europa de Vest vor fi de natură digitală până în acea perioadă.

“Câştigurile totale din publicitate sunt echivalente în proporţie de 105 dolari (66 euro) fiecărui locuitor de pe planeta, iar cele provenite din reclamele de pe Internet sunt sub 50 de dolari (31 euro) pe fiecare utilizator activ”, afirma John Gantz, director executiv de cercetare al IDC.

În 2011, investiţiile realizate în publicitatea interactivă vor susţine în vestul Europei circa 18,2% din totalul cheltuielilor de publicitate din zona respectivă. De asemenea, şi Japonia va beneficia de un procent de 16,3% din totalul investiţional pe advertisingul online, iar Statele Unite va obţine 14,6%, pentru ca, în restul lumii, procentul să se încadreze la 13%, conform datelor IDC.

In luna mai a acestui an, Credit Suisse a întreprins o cercetare care a afişat, faţă de cei de la IDC, estimări modeste pentru publicitatea digitală în următorii doi ani.
Banca Credit Suisse a sugerat faptul că Statele Unite, precum şi celelalte naţiuni mai dezvoltate, vor trage în jos sectorul publicitar online de investiţii, mai ales din cauza faptului că acest segment de media cunoaşte o ascendenţă promiţătoare in ţările care se află în curs de dezvoltare.

Totuşi, estimările relevate de cele doua cercetări se încadrează în jurul aceloraşi proporţii, 10% pentru 2007 şi 12% pentru anul în curs.
În plus, cei de la Bernstein Research au pus investiţiile din advertisingul interactiv la o rată de creştere de până la 13,1% în 2012 şi au punctat că acestea vor obţine, în 2008, doar 9,4% din piaţa totală de publicitate.
Rata de creştere a cheltuielilor efectuate în publicitatea online în cadrul nivelului total al investiţiilor din publicitate va aduce venituri tot mai mari advertiserilor care încep să exploreze Internetul.

 

David Hallerman, senior analyst eMarketer, a notat o serie de motive posibile pentru care se aşteaptă ca acest domeniu să crească în continuare în Statele Unite, la fel ca şi în restul lumii.

Aşadar, avansul acestui domeniu se poate datora masurabilitatii eficientei reclamelor online faţă de alte sectoare din media, audienţei (care este din ce în ce mai mare), dar şi preţurilor, care, cu cât evoluează tehnologiile digitale, cu atât se măresc şi ele şi aduc, implicit, mai mulţi bani advertiserilor.

“În plus, trendul reclamelor în sistem display este în creştere, la fel şi reclamele video, drept pentru care brand marketerii se vor muta din tradiţional pe online”, a conchis Hallerman.

 

Sursa: www.wall-street.ro
"Magister Info", anul VII, nr. 67, iulie 2008