Publicitate online - cum sa folosesti internetul pentru promovare locala

 

 

Publicitatea pe internet, atunci când este realizată cu soluţii profesioniste, prin agenţii specializate, permite o flexibilitate maximă, aducând un plus de valoare şi o eficienţă mai mare. Indiferent dacă este vorba de publicitate cu plata per click (publicitate text) sau publicitate cu plata în funcţie de numărul de afişări (plata / 1000 de afisari cu preţ în funcţie de formatul bannerului si de alte elemente), agenţiile de publicitate permit, uneori contra unui cost suplimentar, diverse elemente care pot spori eficienţa mesajului publicitar.

Astfel, o companie se poate promova la nivel local, alegând ca numai utilizatorii dintr-un anumit oras / din anumite regiuni să vizualizeze reclama; practic, mesajul este direcţionat perfect, în funcţie de targetul ales. Soluţia poate fi utilă în primul rând pentru companiile locale sau cu activitate regională, care nu au cum să ofere servicii decât într-o zonă restrânsâ, dar doresc totuşi să ajungă la publicul unor site-uri importante din România. În acest fel, o companie din Bucureşti se poate promova numai în Bucuresti, spre exemplu; de asemenea, dacă o companie organizează un eveniment în Constanţa, va putea limita campania pe Constanţa.

Soluţia este extrem de utilă,- dar nu este îndeajuns de utilizată în prezent de către marile companii cu reţea nationala, dar care doresc să promoveze o noutate locala. Spre exemplu, o banca poate anunţa deschiderea unei noi filiale într-un anumit oras.

În funcţie de reţelele locale, în Bucureşti şi în alte oraşe mari targetarea poate merge chiar zonal, o soluţie existentă de mult timp în UE sau SUA şi utilizată de companiile de toate dimensiunile.

Targetarea poate merge şi mai departe, în funcţie de orele zilei, sau de zilele săptămânii. Pot exista până si targetări în funcţie de sistemul de operare folosit de vizitator - dacă utilizatorul este, spre exemplu, client Apple / Mac, iar compania care se promovează oferă software pentru Mac, atunci promovarea online cu targetare poate fi soluţia ideală.

De asemenea, în funcţie de obiectivele companiei, se poate alege si limitarea per utilizator în afişarea bannerelor (limitare / zi sau/şi limitare / campanie). ARBOmedia ofera pe site-urile pe care le reprezintă, fără costuri, limitare pe România. Şi celelalte agenţii de publicitate permit însă, la cerere, targetări de orice tip - Boom, MediaCafe, AdEvolution, AdTarget, iMedia, Neogen, MPI, Splendid Media.

Limitări pot fi alese şi în cazul publicităţii (contextuale) cu plata per click - Neogen, Google, ARBOcontext de la ARBOmedia.

Publicitatea online se poate dovedi astfel extrem de eficientă, dacă sunt folosite toate instrumentele - multe dintre ele disponibile numai online. Atunci când companiile locale nu sunt familiarizate cu soluţiile de publicitate pe internet, dar au totuşi un buget de minim câteva mii de lei, pot apela (gratuit sau contra cost) la companii de media planning si buying, care aleg pentru client cele mai bune oferte, în funcţie de obiectivele acestuia

Sursa: http://www.eafacere.ro/

"Magister Info", anul VII, nr. 64, martie 2008