Publicitaritatea

Roman Jakobson (Şcoala Formală Rusă) remarca încă din 1921 că „obiectul ştiinţei literare nu este literatura, ci literaritatea, adică ceea ce face dintr-o operă dată o operă literară”. Literaritatea înseamnă, prin urmare, limbaj specific, trasături caracteristice, totalitatea însuşirilor care diferenţiază textul artistic de alte tipuri de texte. De aici vine şi ideea publicitarităţii, din nevoia de a defini obiectul ştiinţei publicităţii, care nu este publicitatea... (continuare)

 

Publicitaritatea (II)

Încercarea fetiţei de a-l seduce pe tînărul de la televizor, de care este vizibil îndrăgostită, trimiţînd către el, cu mîna, vaporii aromaţi ai cafelei Jacobs Krönung,  este un gest de imitare a reţetei de succes a mamei sale, care folosise acest procedeu pentru cîştigarea iubirii soţului ei... (continuare)

 

Metareclama

Apărută în secolul trecut, metaliteratura, luată astăzi drept model de scenariile de reclamă, dă curs nevoii de a institui un concept care să reunească toate tipurile de discurs având ca referinţă literatura însăşi... (continuare)

 

Independenţa copywriter-ului

Limitarea libertăţii de expresie a copywriter-ului nu este dată de produsul destinat mediatizării, ci de codul pe care trebuie să-l conţină mesajul lansat către publicul ţintă. Dar public ţintă înseamnă de fapt un segment de populaţie, disociat în funcţie de sex, de vârstă, de activităţi profesionale sau interese diverse... (continuare)

 

Publicitate sau reclamă?

Întrucât şi în limba română noţiunile de publicitate şi reclamă se confundă adesea (la fel ca în engleză, publicity – advertising, în franceză, publicité – réclame, în germană, Publizität – Reklame, în italiană, pubblicità - reclame ş.a.) (în “Marele dicţionar de neologisme” revizuit de Florin Marcu, ediţia din 2002, publicitate înseamnă... (continuare)

 

Reclama deconstruită

Probabil că mulţi se vor întreba la ce ne foloseşte deconstrucţia reclamei. Alţii vor anticipa intenţia autorului de a privi mecanismul acestei arte din interior, cu scopul de a-i înţelege mai bine funcţiile şi de a putea aprecia un produs publicitar autentic, care poate comunica la un nivel optim mesajul dorit... (continuare)

 

Magister - semnificaţii

Fiecare brand poartă cu sine o încărcătură semantică. Nu mai trebuie să exemplific. Trebuie doar să vă gândiţi la semnificaţia numelui companiei dumneavoastră sau la aceea a firmei la care sau pentru care lucraţi şi să descoperiţi valenţe nebănuite... (continuare)

 

Elveţia, emblematică pentru brandul de ţară

Opt zile de vacanţă în ţara cantoanelor, a peisajelor încântătoare, a lacurilor, a celui mai sigur sistem bancar, a ceasurilor perfecte, a instrumentelor de mare precizie, a celei mai bune ciocolate, a şvaiţerului, a uneia dintre cele mai performante industrii de turism din Europa, bazată în mare parte, la fel ca toate celelalte elemente definitorii ale sale, pe imagine... (continuare)

 

Reclama facilă - BCR plagiată de Bancpost

De mai bine de un an, BCR LEASING afişează un mesh (poster de mari dimensiuni, pe pânză) foarte reuşit, pe una dintre clădirile cu peste opt etaje din intersecţiile importante ale Braşovului. Mesajul, pe cât de simplu, pe atât de sugestiv, este comunicat de imagine...(continuare)

 

Reclama infantilă

Observ că în ultimul timp se fac eforturi desperate de a scrie scenariile de reclamă după gustul publicului. Veţi spune că e bine, fiindcă produsul mediatizat va avea succes, de vreme ce a fost elaborat după aşteptările celor cărora li se adresează...(continuare)

 

Reclama infantilă (2)

În alt mod va fi sancţionată reclama „Tide - Baveţica”, creată de agenţia Leo Burnett. Probabil, cei de la Burnett s-au gândit că gospodinele, ca public ţintă preponderent neavizat, nu vor remarca disonanţa dintre vârsta băieţelului (în jur de patru ani) şi monologul său...(continuare)

 

Reclama infantilă (3)

CRĂCIUN FERICIT, SĂRBĂTORI LINIŞTITE, VACANŢĂ MINUNATĂ. Cam acestea sunt cele mai întâlnite gânduri şi urări din decembrie şi tot aşa vă doresc şi eu. Cu toate că nu am anticipat că această ultimă parte din seria <<reclamelor infantile>> va fi publicată tocmai luna aceasta...(continuare)