Impactul mediilor de comunicare asupra societatii romanesti

Din ce în ce mai frecvent, media a început sa foloseasca acele canale care nu cer investitii din partea publicului. Indiferent de ce fel de investitii este vorba, investitii materiale, de timp sau care necesita orice tip de efort, îndreptarea societatii românesti catre o economie de piata ne schimba radical comportamentul în sectorul gestionarii resurselor financiare... (continuare)

 

Publicitatea ca text

În spatele fiecarei reclame profesioniste se afla un text, scris de un copywriter (sau de o echipa de copywriteri), un scenariu denumit în jargon "storyboard", însotit de o strategie de comunicare în care se explica principiile dupa care functioneaza ideea folosita, ce pîrghii psiho-sociale actioneaza, ce canale media utilizeaza pentru a ajunge la publicul tinta... (continuare)

 

Reclama revelatoare

Exista în publicitate doua tipuri distincte de reclame care functioneaza dupa principiul metaforelor plasticizante si a metaforelor revelatoare definit de Lucian Blaga. Ele recurg la mituri, arhetipuri sau simboluri pe care le asociaza cu produsul mediatizat într-un mesaj codificat la care publicul consumator are acces cu precadere prin intermediul literaturii... (continuare)

 

Publicitatea - cultura minora sau cultura majora?

Tzvetan Todorov observa la Jean Piaget o teorie falsa, aceea a "abundentei simbolurilor la copii si a semnelor la adulti", teorie pe care o demonteaza printr-o simpla analogie: simbolul, care la Piaget are ciudata proprietate de a fi mai frecvent la copii, evolueaza la adulti în semn, tot la fel cum... (continuare)

 

Newsletterul - marketing cu permisiunea violata

De cele mai multe ori primim cele mai diverse oferte pe mail sub forma de newslettere. Aceste scrisori publicitare, menite sa informeze clientii companiilor sau institutiilor emitente despre noile lor evenimente sau despre noile lor produse ori activitati, se constituie în principalul instrument de lucru al marketingului cu permisiune, mai exact cu... (continuare)

 

Recurenta ideilor în publicitate

Am studiat cu atentie vara aceasta reclamele outdoor (afisaj exterior) din Austria, Germania si Franta si am fost surprins de recurenta ideilor care stateau la baza acelor printuri. I-am învinuit imediat pe occidentali de plagiat si m-am întrebat mîhnit, cum e posibil? Si în publicitate e ca în moda? ... (continuare)